企业广告片和宣传片都是现在企业选择宣传自己的一种方（fāng）式，那么企业广告片和宣传片两种宣传方式有什（shí）么（me）区（qū）别呢？

供（gòng）求关系（xì）是一（yī）个行业能否快速发展的前提。目前来看，市场需（xū）求是很大的，而（ér）供应方面却略显不足（zú），尤其是拥有（yǒu）核心知识产权，质量（liàng）过硬的企业并不多，行业整体缺乏品（pǐn）牌效应。在需求旺盛的阶段，市场需求巨大（dà），行（háng）业前景（jǐng）好，这是（shì）毋（wú）庸置疑的。但（dàn）如何保持（chí）行业的健康，稳（wěn）定（dìng）且可持续发展（zhǎn），需要业内企业的共同努力，尤（yóu）其需要发挥（huī）吹（chuī）毛（máo）求疵的艺术（shù）追求（qiú）精神（shén），进一步提高艺术水准（zhǔn），降低成本，真正解决客（kè）户（hù）的实际困难，严把质量关。

广（guǎng）告片对（duì）企业突围竞争算是最（zuì）具时代意义（yì）的（de）一（yī）种救赎，因为广告片是一（yī）种五（wǔ）维（wéi）度的营销新模式（shì），横跨了电影、电视、网络、行动、实体通路等五个维度的营销布局（jú），让整体（tǐ）营销到达（dá）一个全新的高度。

广告片一定是一（yī）个（gè）故事，不（bú）一定是品牌（pái）故事，但主要是（shì）品牌（pái）故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业（yè）化的制作，一（yī）定能够起到商业电影（yǐng）一样的视觉与情（qíng）感享受。

一、表（biǎo）达形式不同

宣传片表（biǎo）达形式更（gèng）为（wéi）直（zhí）接，无论是（shì）企业形（xíng）象（xiàng）片还是产品直销片，前者是合企业（yè）资源，统一企业形象，直接告诉观众企（qǐ）业的品（pǐn）牌、信息、文化等;而产品（pǐn）直销片（piàn）更是通过现场实录配合三（sān）维动（dòng）画，直观突出产（chǎn）品的功能（néng）特点、使用方法（fǎ）、用后效果等。
唯（wéi）有"故事（shì）"最动人，广告片则是以"故事情节（jiē）"间接地表现（xiàn）企业、品（pǐn）牌或产品，剧情也赋予了企业（yè）广告片更丰（fēng）富、更具创意的表现形式，使（shǐ）观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递（dì）的企业、品牌或产品的信息，并（bìng）且形成主动的（de）分享、推荐和传播（bō）。

二（èr）、信任度不同

五年前（qián），宣传（chuán）片更多（duō）地在招商、竞标、产品发布会等上面发挥了较（jiào）好的效果（guǒ），经销商、招（zhāo）标方或（huò）媒体通过宣传片了（le）解企业的实（shí）力（lì）、产品品（pǐn）质等，营造了较高的（de）信任感。但在互联网透明化的今天，经（jīng）销商和消费者都趋（qū）向于"理性消费"，经销商要（yào）肯定这个品牌或产品能（néng）够（gòu）打动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够（gòu）持续盈利，才会代理;消费者要认同这个品牌（pái）的价值观，有美好的联想等，才（cái）会消费;广（guǎng）告片更易打动人，更易主动地被消费者接受而转化为（wéi）消费行（háng）为，比起强调企业或产品自身的宣（xuān）传片，广告片（piàn）的信任度和销售力都（dōu）更强。

三、记（jì）忆力不同

广（guǎng）告（gào）片带（dài）来的记（jì）忆力的（de）有效期是一段较（jiào）长的时间，因为（wéi）它属于一种兼顾短中（zhōng）长线的营销模式，广（guǎng）告片只（zhī）是"1"，利（lì）用零成本的新媒体（tǐ），配合广告片更容易生成标题党、事件新闻（wén）等一系列配套行为，甚（shèn）至广告片（piàn）可根据主（zhǔ）题，系列化拍（pāi）摄，增强曝光度和宣（xuān）传周期（qī），而（ér）传统的（de）宣（xuān）传片更（gèng）注重短线，因为强调的是产品功（gōng）效、企业形象等（děng）信息，想要的是立（lì）竿见影的销（xiāo）售业绩，这样的诉求在（zài）产品供过于求、信（xìn）息爆（bào）炸的时代导致记忆力（lì）都很短，过目（mù）即忘。

广告片和宣（xuān）传片（piàn）都（dōu）是现在企业主（zhǔ）流的宣传（chuán）手段（duàn），希望企业（yè）在选择宣（xuān）传方式的时候能（néng）够根据自己的需要（yào）和实（shí）际情况选择是（shì）拍摄企业广告片还是（shì）宣传片，这样（yàng）才能达到（dào）最好的宣传效果。

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